Se on saatavilla Sleekissä, mutta se tulee maksamaan sinulle

Tanskalainen elektroniikkayritys Bang & Olufsen on jo vuosikymmeniä suunnitellut vempaimia niille, jotka etsivät tyyliä ja ovat valmiita maksamaan siitä. Yrityksen viimeisin langaton puhelintarjous Yhdysvalloissa, BeoCom 2, on kuitenkin erityisen taitava.

BeoCom 2 nousee alustastaan ​​kuin huutomerkki ja ilmoittaa läsnäolostaan ​​kelloäänellä, joka tuo mieleen vedenalaisia ​​kelloja. Sen kaarevuus mukautuu kasvojen, mutta ei olkapäiden mukaan, korostaen muotoa toiminnan edelle.

BeoCom 2 tekee langattomasta puhelimesta monella tavalla modernin muotoilun, korkealaatuisen äänen ja hyvää tarkoittavan innovaation, kuten sisäänrakennetun äänenvoimakkuuden säätimen, joka toimii yrityksen audiojärjestelmien ja televisioiden kanssa. Se on huippuluokan puhelinmalli, jonka hinta on sopiva: 1 085 dollaria puhelimesta ja tukiasemasta.

Se ei ole yksin. Puhelimesta jääkaappiin ja kaikkialla talossa yritykset valmistavat uudelleen tylsiä taloustavaroita niille, joilla on huippumaku ja syvät taskut. Nämä ylelliset laitteet, joissa yhdistyvät muotoilu, harvinaiset materiaalit ja hienostunut tekniikka, erottuvat tavallisesta. He tekevät julkilausuman varakkaiden langallisissa kodeissa: tyylillä on merkitystä digitaalisessa maailmassa aivan kuten muillakin arjen alueilla.

Los Angelesista kotoisin oleva Tia Campbell valmisti BeoCom 2 -puhelimelleen erityisen paikan: olohuoneen sohvan vieressä olevalle pöydälle, jonka strategisesti kohdistetut upotetut valot tekivät näkyvämmäksi. 'Kun astut ovesta sisään ja himmentäät valot, ihmiset huomaavat sen', hän sanoi. 'Näet vain tämän oudon näköisen puhelimen.'

Ms. Campbell on Bang & Olufsen -puhelinten tuntija; hän omistaa kahdeksan mallia. 'Ihmisten mielestä on aivan hullua, että minulla on niin monia epätavallisia puhelimia', hän sanoi.

Kiinteistösijoittajana, parisuhdevalmentajana ja odottavana äitinä hän viettää suurimman osan päivästään jutellen asiakkaiden kanssa ja neuvotellen lääkärinsä kanssa, ja hän väittää, että puhelimien ääni ja ominaisuudet ovat hintansa arvoisia.

Äskettäisessä haastattelussa Campbell kuitenkin päätti puhua perinteisemmin muotoillulla BeoCom 1:llä ja selitti, että hänen suunnittelijapuhelimensa on enemmän ulkonäköä kuin käytännöllisyyttä varten. 'Se ei välttämättä ole puhelin, jonka kanssa istuisin tuntikausia kerrallaan', hän sanoi ja huomautti, että sen muoto vaikeutti sen olkapäälle nojaamista eikä kuulokeliitäntää ollut. 'Se on uutuuspuhelin.'

Agnes Fevrier, 42-vuotias kotiäiti Rancho Cordovassa, Kaliforniassa, oli vaikuttunut BeoCom 2:n äänestä ja akun kestosta, mutta hän myönsi, että tyyli oli tärkein myyntivaltti. 'Olen ranskalainen', hän sanoi. 'Esteettinen ensin.'

Tyylikkäillä laitteilla pyritään saamaan yhteyttä ostajiin useilla tasoilla ja ne tarjoavat tyylikkäämmän elämäntavan hinnoilla, jotka vaihtelevat tähtitieteellisestä aivan poikkeukselliseen.

Oregon Scientific pitää Time and Weather -digitaalikellokokoelmansa modernia muotoilua edullisena luksusna. Kulutuselektroniikkayritys rakensi pariisilaissyntyisen suunnittelijan Philippe Starckin avulla kelloihin puhtaita, neliömäisiä koteloita ja helposti luettavia lohkomerkkejä, jotka näyttävät myös ilmanpaine- ja lämpötilalukemat sekä kuun vaiheet.

Oregon Scientificin Web-sivusto mainostaa laitteita sopiviksi 'vaativille modernismille' ja vertaa digitaalista lukemaa Mondrianin maalaukseen. Seitsemän tuuman perusmalli maksaa 75 dollaria, mutta isompi, 18 tuuman kello, jossa on digitaalinen AM/FM-radio ja projektori ajan näyttämiseen katolla tai seinällä, maksaa 325 dollaria.

Ylellisissä vempaimissa ei aina ole moderneja koristeita, ja jotkin niistä on tarkoitettu myös klassiseen makuun. Wood Contour, Saksan Neustadtissa sijaitseva erikoisliike, joka rakensi puupaneeleja Mercedes Maybachia varten, tarjoaa nyt hienostuneen tunnelman tietokoneen näppäimistöille, hiirille ja näytöille veistämällä niiden rungon mistä tahansa 90 puulajista, kuten vaaleasta tuhkasta. ja tumma eebenpuu. Sarjat alkavat 5 450 dollarista, vaikka harvinaisemmista puista, kuten Thuyasta ja Amboinasta, valmistetut sarjat maksavat yli 12 000 dollaria.

Kalliit oheislaitteet on tehty sopimaan korkean tason johtajien työpöydälle, vaikka niitä esiintyy myös lomakeskusten ja luksusautoliikkeiden concierge-pöydillä.

Amnon Feiner, yksi Wood Contourin omistajista ja sen yhdysvaltalainen jakelija, sanoi, että käsityöläiset viettävät yli 20 tuntia jokaisessa sarjassa käyttämällä yhtä puupalaa. He polttavat eksoottisia lajikkeita kosteuden säätämiseksi ennen puun työstämistä ja jokaisen kappaleen viimeistelyä käsin. Koottuna osat palautetaan alkuperäisille paikoilleen lohkossa säilyttäen jatkuvan rakeisuuden avainten, painikkeiden ja paneelien poikki.

Suuria kuluttajia palvellessa, herra Feiner sanoo, asiakastyytyväisyys on ensiarvoisen tärkeää. 'Meillä oli yksi vihainen kaveri, joka kaatoi kahvia näppäimistölleen', hän sanoi. 'Vaihdoimme sen.'

Wood Contour -laitteiden ainutlaatuisuus ja tinkimättömät yksityiskohdat saivat David Mainesin, kansallisen ruokapalvelujakelijan yhteispuheenjohtajan, ostamaan kirsikka- ja pähkinäpuuset. 'Se on enemmän kuin huonekalu', sanoi Mr. Maines, joka on alkanut pitämään puisten avainten naputtelusta niin paljon, että hän harkitsee kolmannen sarjan ostamista.

Ylellisyystavaroiden ostajille toiseksi paras ei ole koskaan vaihtoehto, ja hinta on harvoin objekti. 'Sinulla voi olla Formica-tiski tai marmorinen työtaso', herra Maines sanoi. 'Molemmat palvelevat samaa tarkoitusta, mutta en haluaisi Formicaa keittiössäni.'

Eivätkä myöskään ne, jotka ovat ostaneet LG Electronicsin Internet-jääkaapin, 8 000 dollarin mallin, joka erottuu enemmän ulkonäöstään kuin sisätiloistaan. Vesi- ja jääpala-annostelijan vieressä ja metallinvärisen oven kehystettynä on 15 tuuman ikkuna verkkoon: kosketusnäyttö L.C.D. ja tietokone, joka tuo uuden merkityksen ilmaisulle TV-illallinen. Internet-jääkaapin mukana tulee TV-viritin ja portit videosoittimille. Sen käyttäjä voi toistaa musiikkitiedostoja, lähettää sähköpostiviestejä, surffata verkossa, järjestää reseptejä ja jopa ottaa valokuvia sisäänrakennetulla digitaalikameralla. Niille, joilla ei ole varaa konvergenttijäähdyttimeen, LG esitteli tänä vuonna jääkaapin, jossa on 13 tuuman kaapelivalmius televisio ja FM-radio 4 000 dollarilla.

Pienempi keittiölaite, Bonjour-laserlämpömittari, tekee elohopeamalleista lähes vanhentuneita. 110 dollarin laite näyttää nukkapistoolilta ja ampuu laserohjattuja infrapunasignaaleja, jotka mittaavat tarkasti keittoastioiden ja ruoan pintalämpöä. Kaikesta tekniikastaan ​​huolimatta laite suorittaa vain osan työstään; koska se voi mitata vain ulkoisia lämpötiloja, sen rajoitukset osoittavat, kun etsitään vanhanaikainen malli mittaamaan porsaanpaistia tai kalkkunaa.

Se, että ihmiset valitsevat tuotteita, jotka maksavat paljon enemmän, mutta toimivat vähän paremmin kuin päivittäiset tuotteet, ei ole yllätys analyytikoille ja markkinoijille. Erityisesti teknologiavarusteiden yleistyessä ne, joilla on siihen varaa, kääntyvät muodikkaampien ja eksoottisempien mallien puoleen erottuakseen massasta.

'Enemmän ihmisten olisi vaikea perustella 1000 dollarin puhelimen ostoa', Jupiter Communicationsin analyytikko Michael Gartenberg sanoi. 'Sinun täytyy joko olla rakastunut siihen puhelimeen tai yrittää antaa sosiaalinen lausunto.'

Herra Gartenbergille tavallisten laitteiden kalliit, eksklusiiviset versiot ovat keino säilyttää tuotteen arvo, erityisesti alalla, jolla hinnat laskevat säännöllisesti jyrkästi kaudesta toiseen.

'Se on opetus, jonka opimme 1980-luvulla', hän sanoi. 'Jos hankit farkut ja laitat suunnittelijan nimen selkään, voit myydä ne kaksinkertaisella hinnalla.'